Thursday, 15 January 2015

Marketing Secrets



ان تصف هذا الكتاب بأنه كتاب رائع فلسوف تبخسه حقه..!
و ان تصف الكاتب بإنه رجل عبقري فهو من وجهة نظري وصف مخل كثيرا و مجحف لحق هذا الرجل الخبير بحق..!
الكتاب هو احد حلقات سلسلة business secrets و التي تحتوي على عدد من الكتب كل واحد منها يتناول جانب من الbusiness.
الكتاب يتميز ببساطته الشديدة و اسلوبه السلس رغم احتوائه على المبادىء الأساسية التي لا غنى عنها لكل من يعمل في مجال التسويق marketing  او حتى في مجال المبيعات sales..!
المعلومات التي يتضمنها الكتاب لا يمكن اعتبارها اسرارا كما ذكرها الكاتب انما يمكن اعتبارها مبادىء و اساسيات او ABC OF MARKETING..!
الكتاب يحتوي على سبعة فصول اساسية مل فصل يتناول جانب هام من جوانب ال marketing
الفصل الأول او the 1st secret بعنوان فلسفة الmarketing
و الذي يتضمن معلومات حول الفرق بين ال marketing و ال sales في المهام و الخصائص
الفصل الثاني بعنوان identify markets
و يتضمن كيفية تعريف ال market و كذلك من هو the ideal customer
و ايضا انواع ال customers المشاركين في عملية الشراء و كذلك ضرورة معرفة نقاط القوة و الضعف في المنتج المراد تسويقه...الخ
ثم يبدأ الكاتب في تناول عملية ال marketing من خلال ال marketing mix او ما يسمى ال 4ps  و التي تتناول المنتج و الالسعر و المكان و ايضا ادوات التسويق المختلفة..!
و في اخر فصلين في الكتاب يتناول الكاتب دور الانترنت في عملية التسويق..
و هو ما افرد له فصلين كاملين في الكتاب نظرا لأهمية التسويق عبر الانترنت و اهمية التسويق من خلال المدونات و المنتديات و ايضا عبر فيسبوك و تويتر و مميزات كل مصدر من مصادر التسويق الالكتروني  و اهمية تواجد المنتج المراد تسويقه في مركز متقدم في محركات البحث عبر الانترنت.
ثم يأتي اخر فصل في الكتاب و يتحدث فيه المؤلف عن ال marketing plan و ضرورة ان تكون سهلة التحقيق او achievable  و و ضرورة وضع نوعين من ابخطط:
Short term plan & long term plan و فائدة كل نوع منهما و مردوده الايجابي على ال business
و اهمية ضرورة مراجعة خطط التسويق كل فترة حتى يتم تحقيق ما تم تحقيقه و ما لم يتم تحقيقه و ما لا يمكن تحقيقه طبقا لمتغيرات و تقلبات السوق و المنافسين...الخ
ملاحظات على الكتاب:
الكتاب بسيط و صغير الحجم و انيق التصميم بحيث يسهل حمله من مكان لأخر
لغة الكتاب سهلة للغاية و بسيطة و يمكن اعتباره مرجعا لأساسيات ال marketing  لكل من يعمل في هذا المجال..
الكتاب يتناول اساسيات ال marketing  بشكل عام و ليس ال pharmaceutical marketing على وجه الخصوص و 
الكتاب يتناول اسرار ال marketing و طرق التسويق بشكل تام و بالتالي قد يتضمن الكتاب ما يصلح لمنطقة معينة في العالم و ما لا يصلح لمناطق اخرى و ايضا ما قد يصلح لتسويق منتجات معينة و ما لا يصلح لتسويق منتجات اخرى و بالتالي يتم انتقاء المناسب مما ورد في هذا الكتاب لعمل marketing plan مناسبة لل product المناسب..!
الكتاب كما ذكرت من قبل هو احد حلقات سلسلة كتب بعنوان business secrets 
و بقدر ما افادني هذا الكتاب القيم غزير المعلومات بقدر ما عقدت العزم على اقتناء بقية كتب هذه السلسلة القيمة و التي تتحدث عن ال sales و presentation و time management و ايضا people management 

الكتاب: Marketing Secrets
المؤلف: Peter Spalton
عدد الصفحات: 128 صفحة
الناشر: collins
هذه السلسلة متوفرة بمكتبة ديوان

Thursday, 1 January 2015

الهول



الهول

أحمد خالد توفيق
كيف يفعلها هذا الرجل..؟
كيف يمزج الرعب بالسخرية بالكوميديا..؟!
كيف يتلاعب بالقارىء بهذا الشكل؟
في ذروة حبسك لأنفاسك و انت تقرأ احدى القصص القصيرة يفاجئك من حيث لا تدري بكلمات على لسان احد الأبطال تنتزع منك ابتسامة رغما عنك قبل ان يطرحك ارضا بجملة تحمل الكثير من السخرية من وضع ما او شيء ما لم يكن في حسبانك او في تفكيرك على الإطلاق..!!
هو بالفعل يتلاعب بالقارىء كيفما يشاء..!!
قنبلة الموهبة احمد خالد توفيق و احدث كتبه (الهول)
محموعة قصصية من ادب الرعب الذي يتميز به و يتقنه بشدة..
رعب من نوع خاص بنكهة مصرية ساخرة لا يقدر عليها الا احمد خالد توفيق (صنايعي قصص الرعب في مصر)..!
هي قصص رعب بنكهة مصرية خالصة..!
الكتاب مكون من 8 قصص يجمعها عنصري الرعب و التشويق..
اضافة الى كلا العنصرين فإن اغلب القصص يجمعها عنصر المفاجاة..
هو قادر على مفاجأة القارىء بحيث يكون تفكيرك في اتجاه ما لتفاجأ بأن المؤلف له رأي مغاير تماما و رؤية تختلف 180 درجة عن رؤيتك او توقعاتك لنهاية القصة..فلا تملك الا ان تصفق بالفعل لتلك البراعة و تلك المتعة الجبارة التي يبثها ادب هذا الرجل في نفوس قراءه و عشاقه.
جميع القصص في هذا الكتاب ممتعة و شيقة الا ان هناك ثلاث قصص اعتبرتهم مميزين للغاية و مختلفين بالفعل..
اولهما بعنوان (mutilated.com)
و الثانية بعنوان (الهول) و هو نفس عنوان الكتاب...و هي قصة مصرية للغاية و تحمل فكرة فلسفية حول كمية الشرور و الفساد بالمجتمع المصري من خلال مزج الرعب بالنقد المجتمعي..!
و ثالثهما اخر قصة في تلك المجموعة القصصية المميزة و هي بعنوان (في شارع المشاط)..,
قصة قصيرة الا ان نهايتها عريبة للغاية و لم يسبق لي ان قرأت قصة او رواية بهذا الإسلوب في نهايتها الذي قرر المؤلف ان يجعل القارىء يختار تهاية القصة بنفسه من خلال ثلاث نهايات محتملة بثلاثة سيناريوهات مختلفة وضعها المؤلف بين يدي القارىء و على القارىء ان يختار النهاية التي تروق له طبقا لطبيعة شخصيته..!!
اهم ايضا ما يميز كتابات دكتور احمد خالد توفيق هو انه يمزج المتعة الأدبية و الحبكة الدرامية و التشويقية بجرعة من المعلومات العامة التي يضعها بداخل القصة او الرواية بشكل سلس يظهر و كأنه جزء لا يتجزأ من السرد الدرامي.
الكتاب اكثر من ممتع..و الثماني قصص التي تتضمنهم تلك المجموعة القصصية اجمل من بعضهم البعض كعادة معظم اعمال دكتور أحمد خالد توفيق.
كتاب انصح بإقتنائه

الكتاب: الهول
الكاتب: د.أحمد خالد توفيق
عدد الصفحات: 248 صفحة
الناشر: الكرمة للنشر و التوزيع
صدرت الطبعة الأولى عام 2014